वह शुरुआत जिसकी किसी ने माँग नहीं की, पर हम दे रहे हैं
तो हम सब अब ऐसे दौर में जी रहे हैं जहाँ हर कंपनी अचानक “Earth बचाने” में लगी हुई है।
CEO पेड़ों को गले लगा रहे हैं, स्टारबक्स पेपर स्ट्रॉ दे रहा है जो आपके ड्रिंक खत्म करने से पहले ही गल जाते हैं, और लोग अमेज़न के डिब्बों को रीसायकल कर रहे हैं — जो खुद छह और डिब्बों में आए थे।
स्वागत है “सस्टेनेबिलिटी”, “सर्कुलर इकॉनमी” और “कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी (CSR)” के युग में — यानी पूँजीवाद की नई PR रणनीति, जो बायोडिग्रेडेबल पैकेजिंग में लिपटी है।
अब कंपनियाँ “eco-conscious” दिखना चाहती हैं, जबकि उनके बॉस प्राइवेट जेट में बैठकर क्लाइमेट समिट में जाते हैं।
लेकिन चिंता मत कीजिए — आप भी इस मिशन का हिस्सा हैं। आपने शायद $60 का “सस्टेनेबल” वॉटर बॉटल खरीदा होगा और दो दिन तक खुद को नैतिक रूप से श्रेष्ठ महसूस किया होगा। बधाई हो — अब आप एक्टिविस्ट हैं।
तो अपना कंपोस्टेबल कॉफी कप उठाइए और तैयार हो जाइए यह जानने के लिए कि कैसे धरती जल रही है और हर कोई “ग्रीनवॉशिंग” करके खुद को गुनहगारों की बजाय हीरो दिखा रहा है।
“सस्टेनेबिलिटी: क्योंकि ‘कृपया Earth को मत मारो’ उतना प्रॉफिटेबल नहीं था”
सच कहें — Earth बचाना अब ‘कूल’ बन गया है, क्योंकि ये बिजनेस प्रेजेंटेशन में अच्छा दिखता है।
पहले “सस्टेनेबिलिटी” एक ऐसा शब्द था जिसे केवल हिप्पी लोग इस्तेमाल करते थे। अब यही कॉर्पोरेट सोना है।
हर कंपनी खुद को “ग्रीन” साबित करना चाहती है, और उनका तरीका?
बस लोगो के साथ एक पत्ता जोड़ दो और फोटो में मुस्कुराओ।
तेल कंपनियाँ “नवीकरणीय ऊर्जा” की बात करती हैं — शायद 2070 में।
फास्ट फैशन ब्रांड “इको कलेक्शन” लॉन्च करते हैं जो “रीसायकल्ड वादों” से बने होते हैं।
एयरलाइंस हर ट्रांसअटलांटिक उड़ान के बदले तीन पेड़ लगाती हैं — यानी कॉर्पोरेट गिल्ट की खेती।
हम सबने तय कर लिया है कि दुनिया तो ख़त्म होगी ही, पर कम से कम सौंदर्यपूर्ण ढंग से हो।
और बिजनेस स्कूल के ग्रेजुएट्स अब “सस्टेनेबिलिटी कंसल्टेंट्स” बन गए हैं — जो $400 प्रति घंटे लेकर आपको बताते हैं कि “कम प्रिंट कीजिए।”
“सर्कुलर इकॉनमी: क्योंकि ‘लीनियर’ बहुत ईमानदार थी”
सर्कुलर इकॉनमी सुनने में आध्यात्मिक लगती है — पूँजीवाद योग कर रहा है और कह रहा है, “मैं संतुलित हूँ।”
सिद्धांत में तो यह प्यारी लगती है — हर चीज़ रीसायकल या री-यूज़ होगी।
वास्तविकता में? यह वैसा ही है जैसे अपने एक्स का हुडी दोबारा पहनना और दिखाना कि सब ठीक है।
बिजनेस को यह शब्द बहुत पसंद है। “सर्कुलर” सुनते ही निवेशक सिर हिलाते हैं जैसे ज्ञान प्राप्त हो गया हो।
लेकिन हकीकत यह है कि आधे “सर्कुलर” प्रोडक्ट्स फिर भी लैंडफिल में पहुँचते हैं — आपके नैतिक कम्पास के बगल में।
उदाहरण के लिए आपका स्मार्टफोन:
वो “दुर्लभ खनिजों” से बना है जो संदिग्ध परिस्थितियों में निकाले गए हैं।
आप हर दो साल में अपग्रेड करते हैं क्योंकि एप्पल ने कहा।
पुराना “रीसायकल” हो जाता है — यानी किसी गोदाम में धूल खा रहा है।
पर हाँ, उसका बॉक्स “जिम्मेदारी से प्राप्त गत्ते” से बना था। जय हो।
“CSR: पूँजीवाद का इमोशनल सपोर्ट एनिमल”
कॉर्पोरेट सोशल रिस्पॉन्सिबिलिटी, या CSR, वो चमत्कारी तरीका है जिससे कंपनियाँ प्रदूषण के बाद रात में चैन से सो पाती हैं।
थोड़े पेड़ लगाओ, एक प्रेस रिलीज़ डालो, और कहो — “हम समाज के लिए काम कर रहे हैं।”
असल में CSR कॉर्पोरेट थेरेपी है। जैसे आपका एक्स अचानक “Hope you’re doing well!” लिख दे — मतलब वो अपनी ग्लानि धो रहा है, आपकी नहीं।
कंपनियाँ CSR का इस्तेमाल करती हैं:
– अच्छा PR पाने के लिए (“देखो, हम अच्छे हैं!”)
– टैक्स बचाने के लिए (“हम अच्छे हैं — और यह टैक्स डिडक्टिबल है!”)
– और मार्केटिंग के लिए (“हमारी इको-फ्रेंडली बोतलबंद पानी पिएँ!”)
क्योंकि “Earth बचाने” से ज़्यादा दमदार नारा कोई नहीं जब वो असल में “प्रदूषण का रीब्रांड” हो।
“ग्रीनवॉशिंग: दिखावा करने की कला, मेहनत शून्य”
ग्रीनवॉशिंग असल में सस्टेनेबिलिटी की चमकीली झूठ है — दूर से चमकदार, पास से नकली।
यह तब होता है जब कंपनियाँ “कार्बन-न्यूट्रल”, “फेयर ट्रेड”, “सस्टेनेबल” जैसे शब्दों से बाज़ार में आत्मा शुद्ध करने निकल पड़ती हैं — पर असल में वे कोयले जितनी हरी हैं।
उदाहरण के लिए:
फास्ट फैशन ब्रांड “इको लाइन” निकालते हैं जिसमें 3% रीसायकल्ड फैब्रिक होता है।
बड़ी कंपनियाँ “100% रीसायकल पैकेजिंग” का दावा करती हैं — जबकि कोई उसे रीसायकल करता ही नहीं।
और पेट्रोल कंपनियाँ “We care about nature” के विज्ञापन चलाती हैं — उसी वक्त जब वे तेल निकाल रही होती हैं।
यह वैसा ही है जैसे कोई आपके घर में कचरा फेंक दे और फिर $5 ग्रीनपीस को दान कर दे।
और दुख की बात — हम सब इस पर यक़ीन कर लेते हैं।
“कंज़्यूमर: एक रीयूज़ेबल कप से दुनिया बचाने की कोशिश (लगभग)”
सच मानिए — धरती मर रही है, पर कम से कम हमारे पास मेटल स्ट्रॉ है।
हम सब दिखावा करते हैं कि हम फर्क ला रहे हैं — टोट बैग लाते हैं, रीसायकल करते हैं (गलत तरीके से), और इंस्टाग्राम पर लिखते हैं “छोटे कदम मायने रखते हैं 🌱।”
फिर भी हम हर दिन अमेज़न ऑर्डर करते हैं, SUV में योगा क्लास जाते हैं, और एवोकाडो खाते हैं जो आधी दुनिया पार करके आया है।
लेकिन हाँ, संतुलन ज़रूरी है, है ना?
असलियत यह है — 100 कंपनियाँ दुनिया के 70% उत्सर्जन के लिए जिम्मेदार हैं। तो हाँ, कागज़ का स्ट्रॉ इस्तेमाल करने वाली करेन, यह तुम्हारी गलती नहीं है।
“सस्टेनेबिलिटी अब मार्केटिंग डिपार्टमेंट का नया KPI है”
अब बिजनेस की बात करते हैं — क्योंकि “धरती बचाना” अब बिक्री बढ़ाने की रणनीति है।
हर ब्रांड “ग्रीन” दिखना चाहता है।
“क्लाइमेट इनिशिएटिव्स”, “इको-टास्क फोर्स” और ऐसे इन्फ्लुएंसर्स के साथ पार्टनरशिप जो खुद प्राइवेट जेट में सफर करते हैं।
यह सब दिखावा है, पर असरदार दिखावा।
क्योंकि नैतिक श्रेष्ठता अब नया मार्केटिंग टूल है।
कुछ कंपनियाँ सच्चे प्रयास भी कर रही हैं — जैसे Patagonia का मुनाफा पर्यावरण को दान करना या IKEA का फर्नीचर रिटर्न प्रोग्राम।
यहाँ तक कि McDonald’s ने प्लास्टिक स्ट्रॉ हटाकर पेपर वाले दिए हैं — जो पाँच मिनट में गल जाते हैं। यानी, आधा अंक तो देना ही पड़ेगा।
लेकिन याद रखिए, पूँजीवाद अब भी पूँजीवाद है।
धरती जल रही है और हम “इको-फ्रेंडली” स्वेटशॉप टी-शर्ट बेच रहे हैं।
“सस्टेनेबल लाइफस्टाइल: यानी ‘Earth के लिए सब कुछ करो, पर खरीदारी जारी रखो’”
अब बात करते हैं आप पर — “ईको-योद्धा।”
आप कंपोस्ट करते हैं, लोकल चीज़ें खरीदते हैं, और थ्रिफ्ट शॉप से कपड़े लेते हैं। आप आधुनिक नायक हैं।
लेकिन अब “सस्टेनेबल लिविंग” भी एक नया सोशल मीडिया ट्रेंड बन चुका है।
हर इन्फ्लुएंसर “सस्टेनेबल हॉल” दिखाता है — यानी “देखो मैंने पर्यावरण के नाम पर कितनी नई चीज़ें खरीदीं।”
और असलियत? सस्टेनेबल रहना महँगा है।
ऑर्गेनिक कॉटन का टी-शर्ट = एक महीने का किराया।
बाँस का टूथब्रश = $12।
सोलर पैनल = $20,000 का ‘इको-ड्रीम’।
दुनिया “सस्टेनेबल” नहीं, “प्रॉफिटेबल” बनने के लिए बनी है।
“तो क्या हम सच में Earth बचा रहे हैं या बस टाल रहे हैं अंत?”
चलो ईमानदारी से बात करें — हम धरती नहीं बचा रहे, बस कुछ वक्त खरीद रहे हैं।
रीयूज़ेबल बैग से लेकर नैतिक शॉपिंग तक, सब आत्मसंतोष का हिस्सा है।
हाँ, अब लोग जागरूक हैं, कंपनियाँ थोड़ा बदल रही हैं, सरकारें अभिनय कर रही हैं।
पर असल समस्या वही है — हम एक ऐसे आर्थिक सिस्टम को सुधारने की कोशिश कर रहे हैं जो उपभोग पर टिका है, उपभोग से।
यानी शुगर एडिक्शन का इलाज ऑर्गेनिक कैंडी से।
फिर भी शायद यही आशा है — कम से कम कुछ तो कर रहे हैं, चाहे अधूरा ही सही।
निष्कर्ष: “बधाई हो, अब आप आधिकारिक रूप से ‘ईको-एंग्ज़ायटी’ से ग्रस्त हैं”
वाह, आप अंत तक पहुँच गए। या तो आप बहुत समर्पित हैं या वाई-फाई धीमा है।
तो लीजिए, इनाम में मिली — हल्की पर्यावरणीय चिंता और यह अहसास कि “Earth बचाना” अब छोटे, समझदार फैसले लेने और कॉर्पोरेट पाखंड को पहचानने का नाम है।
अब जाइए, अपने सूखते पौधे को पानी दीजिए, कोई “सस्टेनेबल” चीज़ खरीदिए, और खुद को विश्वास दिलाइए कि हम इसे संभाल लेंगे।
धरती शायद खत्म हो रही हो — पर कम से कम वो बहुत “ग्रीन” दिखेगी जब जाएगी।
